Abordagem de mercado total

Uma abordagem de mercado total é uma lente ou processo que pode ser aplicado para desenvolver estratégias que aumentam o acesso a produtos de saúde prioritários de forma sustentável. Esta abordagem contribui para o aumento de produtos de saúde no mercado ao visar produtos gratuitos ou subsidiados, reduzindo ineficácias e sobreposições e criando espaço para o setor privado aumentar a provisão de bens de saúde.

As estratégias de mercado total funcionam melhor em mercados da saúde já implementados com maior prevalência e utilização de produtos de saúde prioritários como preservativos, contracetivos, sais de reidratação oral, zinco e mosquiteiros tratados com inseticidas. Em mercados menos desenvolvidos, também pode ser utilizada uma abordagem de mercado total para ajudar a segmentar o mercado, identificar que populações devem receber produtos de saúde subsidiados e gratuitos e garantir uma função para o setor privado a longo prazo. Apesar de o termo "abordagem de mercado total" ser relativamente novo, as partes interessadas utilizam há muitos anos conceitos semelhantes para transitarem os seus programas dos subsídios públicos ou de doadores.

Utilizando exemplos práticos, o curso irá orientar missões da USAID e outras entidades que visam ajudar os governos sobre como utilizar o conceito de abordagem de mercado total para maximizar a utilização de recursos, aumentar o acesso a bens de saúde prioritários e aumentar a sustentabilidade. Apesar de este curso se concentrar exclusivamente em produtos de saúde, é importante referir que as partes interessadas podem aplicar a abordagem de mercado total noutros produtos que não os destinados a informações e prestação de serviços de saúde.